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日期：2022-01-02 人氣：
當(dāng)前，中國(guó)服裝業(yè)正全面踐行“科技、時(shí)尚、綠色”的新定位，進(jìn)入到高質(zhì)量發(fā)展、全球化協(xié)作的新階段，產(chǎn)業(yè)變革與創(chuàng)新加速。2019年，在整體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中有變、變中有憂的背景下，服裝行業(yè)展現(xiàn)出不少新趨勢(shì)、新變化：線上線下無縫銜接、新興細(xì)分行業(yè)加速崛起、個(gè)性化需求更加明顯、新的消費(fèi)形態(tài)逐漸形成、渠道變革范圍趨廣、行業(yè)人工智能全面升級(jí)、收購(gòu)與兼并愈演愈烈，品牌和企業(yè)緊抓內(nèi)需、走向國(guó)際。整體來看，服裝行業(yè)正在穩(wěn)定中求變、求新。
今年2月，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌李寧登上了紐約時(shí)裝周的舞臺(tái)，帶著極具顛覆性的中國(guó)特色復(fù)古時(shí)尚設(shè)計(jì)走出了國(guó)門。隨后，李寧乘勝追擊，再一次登陸巴黎時(shí)裝周，用實(shí)力讓全世界看到了一個(gè)在時(shí)尚圈崛起的李寧。
另一個(gè)國(guó)民品牌——波司登也于今年9月登上紐約時(shí)裝周，突破傳統(tǒng)羽絨服設(shè)計(jì)，在時(shí)尚圈與服裝圈獲得一致好評(píng)。作為唯一主場(chǎng)走秀的中國(guó)品牌登陸紐約時(shí)裝周，波司登向世界展示了自己的專業(yè)羽絨服之美。
世界在變，你必須改變，就像李寧的新廣告語(yǔ)，讓改變發(fā)生。李寧這次登上紐約時(shí)裝周驚艷了很多人，其主題“悟道”結(jié)合了中國(guó)的傳統(tǒng)元素，同時(shí)在設(shè)計(jì)上增加了時(shí)尚和潮流。在短短幾個(gè)月內(nèi)，李寧不單完成了紐約和巴黎兩輪時(shí)裝周走秀，而且改變了大眾對(duì)于品牌的固有印象。其秀款的悟道、極光等鞋款在線上和線下的銷量都開始猛增。
作為國(guó)民體育品牌，“走出去”的目的，最終一定是為了“走回來”。通過國(guó)際時(shí)裝周活動(dòng)展示產(chǎn)品力，在贏得不俗的反饋和口碑的同時(shí)，作為新一代的國(guó)潮典范，李寧也進(jìn)一步鞏固了其在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場(chǎng)上的影響力。
隨著生活水平的提高，人們?cè)谧非蟊Ｅ耐瑫r(shí)也越來越注重設(shè)計(jì)和裁剪，這讓主打品質(zhì)的波司登一度被打上了“土”和“丑”的標(biāo)簽，銷量一度下滑。近年來，波司登在延續(xù)一貫的保暖性和高品質(zhì)的基礎(chǔ)上著力改革，在外觀和設(shè)計(jì)上融合了更多時(shí)尚元素和青年元素，迎合年輕人的審美。除了在設(shè)計(jì)方面的銳意改進(jìn)，波司登也注意到門店形象優(yōu)化對(duì)擴(kuò)大品牌效應(yīng)所帶來的正面影響。因此，波司登聯(lián)合法國(guó)頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)各大門店重新包裝，以提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)也將品牌故事因素融入門店設(shè)計(jì)，意在增強(qiáng)與消費(fèi)者在情感之間的共鳴，從而擴(kuò)大品牌影響力。
如今，傳統(tǒng)元素如雨后春筍般出現(xiàn)或被重新拾起，品牌興起了勢(shì)不可擋的“新國(guó)潮”?！靶聡?guó)潮”的崛起讓國(guó)人看到本土品牌的魅力和巨大潛力。
